Cuidar tu marca: personalizar, personalizando
06/06/2024
La personalización de artículos corporativos, o merchandising, ofrece infinitas posibilidades a las empresas para conseguir poner muy guapas sus marcas y logos. Pero… cuantas más opciones existen, más complicada es la toma de decisiones, e incluso cuando tenemos claro qué es lo que queremos, debemos encontrar la manera de acceder a ello de manera ágil y eficaz.
Preguntas como cuál es el producto que mejor define mi empresa, o qué artículo es el más indicado para cumplir mis objetivos de marketing, son frecuentes en el día a día de los responsables o gabinetes de comunicación de las organizaciones, ya sean empresas privadas o instituciones públicas.
Optimizar el trabajo es la máxima de cualquier empresa, sea cual sea su tamaño y su estructura. Tanto si disponemos de diferentes áreas diferenciadas, como si disponemos de múltiples departamentos únicos que gestionan comunicación, márketing, atención al cliente, calidad… etc. Lo ideal es que sus gestores dispongan de los mejores recursos para el desarrollo de sus estrategias, pero sabemos que esto no siempre es posible y la mayoría de las veces, trabajan sobre calendarios llenos de plazos, con escasos recursos humanos y materiales, obstáculos para poder desarrollar plenamente sus capacidades y creatividad.
Afortunadamente hay maneras de mejorar el funcionamiento y la calidad de estas áreas, sin que esto suponga coste económico adicional, invirtiendo un poco de esfuerzo adicional al proceso de planificación, que generará un retorno inmediato y a largo plazo en la rutina departamental.
Una de las necesidades básicas de las empresas es la buena gestión de su imagen, y una de las vías imprescindibles es el cuidado y la difusión de su marca a través de diferentes soportes. El merchandising que puede necesitar una empresa abarca desde el material corporativo de uso interno, la papelería o decoración, los regalos para grandes promociones, merchandising para eventos, ferias o artículos premium para clientes especiales o los uniformes de los empleados.
El proceso de compra de este tipo de material supone una inevitable inversión de tiempo que puede convertirse, incluso, en un problema para los responsables de cada sección. Es por ello que la primera gran decisión de una empresa con respecto a la gestión de su imagen de marca es la selección de su proveedor; uno que se adapte a nuestras necesidades de cada momento. A través del cual poder realizar la compra rápida de cualquier producto cuando tenemos claro lo qué necesitamos, o que nos asesore y nos preste una atención directa y personal en el caso de no tener claro qué es lo mejor para cumplir nuestro objetivo.
Convertir a nuestros proveedores de material corporativo en aliados estratégicos es la mejor manera de implementar nuestra imagen de marca. Para ello también es recomendable encontrar empresas que, además de ofrecernos diferentes sistemas de compra y asesoramiento, sean capaces de ofrecernos la máxima cobertura. De esta manera optimizamos recursos, ya que concentraremos el flujo de comunicación en un sólo canal, contribuiremos a una proyección más coherente de nuestra marca, ahorraremos costes en conceptos como portes, clichés, fotolitos… etc.
En definitiva, el primer paso para una gestión eficaz de nuestra imagen de marca en lo que se refiere a la fabricación de merchandising en cualquiera de sus vertientes, es una buena elección de proveedores.
Cada vez son más las empresas que apuestan por los regalos promocionales como una manera ideal de mejorar el posicionamiento de su imagen de marca.
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