La evolución del merchandising: del objeto al branding experiencial

El merchandising ha recorrido un largo camino desde los primeros bolígrafos con logo hasta las sofisticadas estrategias de branding experiencial que vemos hoy. En esta evolución, las empresas han aprendido que un buen producto promocional no solo lleva un logo: cuenta una historia.

De lo funcional a lo emocional

Las primeras campañas de merchandising se centraban en la cantidad: repartir el máximo número de objetos al menor coste posible. Hoy, la tendencia es justo la contraria: menos cantidad, más calidad, más impacto.

Un welcome pack bien diseñado genera más engagement que mil bolígrafos repartidos en una feria.

Tendencias actuales en merchandising corporativo

• Sostenibilidad: Productos ecológicos y materiales reciclados. Los productos eco son los más demandados.
• Personalización premium: Grabación láser, bordado, packaging personalizado.
• Tecnología: USBs, powerbanks y gadgets tecnológicos con logo.
• Experiencia: Kits temáticos que cuentan una historia de marca.

El merchandising como inversión

El coste por impresión de un producto promocional es significativamente inferior al de la publicidad digital o impresa. Una taza personalizada genera impactos visuales durante años.

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