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Técnicas de marcaje en merchandising: cuál elegir y por qué
Elegir la técnica equivocada puede duplicar tu presupuesto o arruinar el resultado. Esta guía te explica las 7 técnicas principales, cuándo usar cada una y los errores que todos cometen la primera vez.
Lectura 8 min · Escrito por el equipo de Disenis · 7.000+ productos entregados
Antes de empezar: cómo elegir correctamente
La técnica de marcaje no se elige por el precio ni por el "prestigio" que suena. Se elige por 3 variables concretas:
- El material del producto. Metal pide láser. Textil pide serigrafía o bordado. Plástico liso pide tampografía.
- El número de colores del logo. Un color sólido = tampografía. Degradados = DTF o sublimación.
- La vida útil esperada. Para un día de feria cualquier cosa vale. Para una prenda de uniforme que va a 200 lavados, solo bordado.
A partir de aquí, elegir es mecánico. Lo explicamos en las siguientes secciones con ejemplos reales.
Regla de oro: si dudas entre dos técnicas, pide al proveedor que haga un mockup con cada una. Son gratis o cuestan poco, y te ahorran miles de euros en reimpresión.
1. Tampografía
La técnica más común en productos promocionales pequeños. Se usa una plancha (cliché) entintada que se transfiere mediante un tampón de silicona al producto. Permite marcar superficies curvas (un bolígrafo redondeado, un llavero, una taza) donde otras técnicas no llegan.
Cómo funciona en 10 segundos
La tinta se deposita en un cliché grabado con tu logo. El tampón recoge la tinta del cliché y la "sella" sobre el producto. Un tampón puede imprimir un color por pasada; para 2 colores se hacen 2 pasadas.
✓ Ideal para
Bolígrafos, llaveros, lápices, pendrives, productos pequeños. Logo monocromo o 1-3 colores sólidos. Cantidades desde 100 unidades.
✗ Evita si
Tu logo tiene degradados, sombras, fotografías. Necesitas marcaje muy grande (máx. 5-7 cm). Superficie muy texturizada.
Coste real
Marcaje: 0,10 – 0,30€/ud. + cliché único 30-50€. Cada color adicional: +0,08-0,15€/ud. Es la técnica más barata del mercado en cantidades >250 uds.
Productos típicos con tampografía
2. Serigrafía
La técnica reina del textil promocional. Se hace pasar tinta a través de una malla tensada con un rasero. Cada color necesita una malla distinta. El resultado son colores sólidos, vivos y muy resistentes a lavados.
Cómo funciona
Se prepara una malla (fotolito) con el logo separado por colores. La tinta se aplica con un rasero a través de la malla, pasando sólo por donde el logo está abierto. El producto "recibe" el logo capa a capa si hay varios colores.
✓ Ideal para
Camisetas, sudaderas, tote bags, delantales. Logos de 1 a 4 colores sólidos (Pantone). Tiradas de 50+ uds. Máxima durabilidad al lavado.
✗ Evita si
Tu logo tiene degradados, sombras o fotos. Cantidad muy baja (<25 uds). Textil muy fino o poliéster técnico (usa DTF o sublimación).
Coste real
Marcaje: 0,60 – 2€/ud. + fotolito 8-15€ por color. A partir de 500 uds compensa frente a DTF. Ahorro clave: unifica colores del logo — un logo a 2 colores cuesta casi la mitad que uno a 4.
Productos textiles que salen serigrafiados
3. Bordado
El marcaje de más alta percepción de calidad en textil. El logo se cose directamente con hilo sobre la prenda mediante una máquina bordadora CNC. La apariencia es de prenda profesional, de alta gama. Aguanta cientos de lavados sin perder color.
Cómo funciona
Tu logo se "digitaliza": se convierte en un mapa de puntadas que la máquina ejecuta. El número de puntadas determina el precio. Un logo simple: 3.000-6.000 puntadas. Un logo complejo: 15.000+.
✓ Ideal para
Polos, gorras, chaquetas, uniformes corporativos, ropa laboral. Imagen premium/profesional. Durabilidad extrema. Textiles gruesos (piqué, softshell, polar).
✗ Evita si
Logo con detalle fino (< 3 mm no se lee). Logo multicolor con degradados. Cantidades muy bajas (< 20 uds, setup muy caro). Tela muy fina (camiseta 150g) — se deforma.
Coste real
Marcaje: 1,50 – 5€/ud. según puntadas (<5.000 puntadas ≈ 1,50€; 10.000 ≈ 3€). Digitalización única 25-60€. Cada color de hilo adicional: +0,30-0,50€/ud.
Consejo pro: el bordado en gorras funciona espectacular en la parte frontal (área 10-12 cm). Evita bordar en gorras de malla trasera — el hilo no agarra bien.
Productos donde el bordado brilla
4. Grabación láser
El láser quema o funde la capa superficial del material dejando una marca permanente en el tono natural. En metal queda plateado/dorado contrastado. En madera queda marrón oscuro. En cuero queda relieve suave. Es monocromo pero imposible de borrar.
Cómo funciona
Un haz láser quema puntos microscópicos del producto siguiendo el vector del logo. La profundidad y el color final dependen del material: acero inoxidable da plateado nítido; aluminio anodizado da contraste alto; madera se oscurece al quemar.
✓ Ideal para
Botellas y termos metálicos, bolígrafos metálicos, pendrives, productos de madera, cuero, corcho. Apariencia premium, monocromo elegante. Durabilidad infinita.
✗ Evita si
Necesitas color (láser solo da el color del material base). Plástico fino (se deforma). Área de marcaje muy pequeña (< 1 cm — se pierde detalle).
Coste real
Marcaje: 0,30 – 1€/ud. + setup único 15-25€. No cobra por colores (es monocromo). Relación calidad/precio excelente en tiradas medias.
A tener en cuenta: el contraste del láser no se ve igual en todos los metales. Pide siempre muestra física en el material exacto de tu pedido — el mockup virtual no refleja fielmente el resultado.
Productos estrella con láser
5. Transfer digital / DTF
La técnica más versátil para logos complejos en textil. Se imprime el diseño en un film especial con tintas CMYK, y se transfiere al producto con calor (plancha a 160°C). Permite cualquier color, degradado o fotografía.
Cómo funciona
El logo se imprime en una película PET con tintas especiales y una capa de polvo adhesivo. Después se transfiere por calor a la prenda, fundiéndose con las fibras. No requiere malla ni cliché — es digital, ideal para tiradas cortas.
✓ Ideal para
Textil con logos multicolor, degradados, fotos o diseños complejos. Tiradas pequeñas (25-200 uds, donde la serigrafía sale cara). Todos los colores de textil (blanco, negro, cualquier fondo).
✗ Evita si
Necesitas la máxima durabilidad (resiste 40-60 lavados, el bordado y la serigrafía resisten más). Tiradas grandes (> 500 uds, la serigrafía compensa).
Coste real
Marcaje: 0,80 – 2,50€/ud. Setup único ≈ 0€ (digital). Mismo precio para 1 color que para 100 colores.
Cuándo elegir DTF vs serigrafía
- Cantidad < 100 uds → DTF casi siempre es más barato.
- Cantidad 100-500 uds → DTF si el logo tiene > 3 colores; serigrafía si es monocromo.
- Cantidad > 500 uds → serigrafía es claramente más rentable.
Productos típicos con DTF
6. Sublimación
La tinta se funde físicamente con el material. Bajo calor y presión, la tinta pasa de estado sólido a gaseoso y penetra en las fibras del poliéster o en la capa cerámica de la taza. No se nota al tacto — el diseño está dentro del producto, no encima.
Cómo funciona
Se imprime el diseño en papel especial con tintas sublimáticas. Con una prensa térmica (180-200°C), el papel se presiona contra el producto. La tinta se evapora y entra en las fibras/poros del material. Sólo funciona en poliéster, cerámica tratada, aluminio lacado y plásticos coated.
✓ Ideal para
Tazas cerámicas (sublimación completa o en un lado), camisetas técnicas de poliéster, mousepads, toallas, productos all-over print. Colores vivos, fotografía de alta calidad, toque cero.
✗ Evita si
Producto es de algodón o textil oscuro (no funciona). Producto metálico sin recubrimiento. Logo en blanco (el blanco es "ausencia de tinta" — necesitarías el material blanco de base).
Coste real
Marcaje: 0,80 – 3€/ud. Setup 10-20€. Color ilimitado sin sobrecoste. Tazas: coste marcaje + taza suele estar entre 2-5€ total.
Productos sublimados
7. Doming (resina 3D)
Una gota de resina poliuretánica transparente se aplica sobre un adhesivo impreso, creando un efecto de lupa 3D brillante sobre tu logo. Parece una "joya" de plástico cristalino. Muy resistente y con toque premium.
✓ Ideal para
Llaveros, pines, imanes, productos donde quieres acabado "bling-bling" premium. Cantidad mínima 100 uds.
✗ Evita si
Buscas la opción más barata. El producto va a sufrir golpes fuertes (la resina se puede romper).
Coste: 0,50 – 2€/ud. según tamaño + setup 20-40€.
Productos con doming
Tabla comparativa rápida
Imprime o guarda esta tabla — resume todo lo anterior en un vistazo.
| Técnica | Coste | Colores | Ideal para | Durabilidad |
|---|
| Tampografía | € | 1-4 sólidos | Bolis, llaveros, objetos pequeños | Alta |
| Serigrafía | €-€€ | 1-4 sólidos | Camisetas, bolsas, textil general | Muy alta |
| Bordado | €€€ | Hasta 12 | Polos, gorras, uniformes premium | Extrema (cientos de lavados) |
| Láser | €€ | Monocromo | Metal, madera, cuero, corcho | Permanente |
| DTF | €€ | Ilimitados | Textil con logos complejos, tiradas cortas | Media-alta (40-60 lavados) |
| Sublimación | €€ | Ilimitados | Tazas, poliéster, productos recubiertos | Permanente |
| Doming | €€€ | Ilimitados | Llaveros, pines, premium pequeño | Alta |
Flujo de decisión en 30 segundos
Si tienes prisa, sigue este esquema:
¿Es textil?
├─ Sí → ¿Necesita durar años (workwear)?
│ ├─ Sí → Bordado
│ └─ No → ¿Logo multicolor / degradado?
│ ├─ Sí → DTF
│ └─ No → Serigrafía
└─ No → ¿Es metal / cristal / madera?
├─ Sí → Grabación láser
└─ No → ¿Es taza cerámica o poliéster?
├─ Sí → Sublimación
└─ No → Tampografía
Los 5 errores más caros al elegir técnica
1. Pedir bordado en textil fino
Un bordado tiene peso — si la tela es muy ligera (camiseta 150g básica), el bordado deforma la prenda y queda un logo arrugado. Para camisetas básicas usa serigrafía o DTF. El bordado reserva para polos piqué 200g+, sudaderas, chaquetas técnicas.
2. Aprobar tampografía sin verificar la superficie
La tampografía sólo funciona bien en superficies lisas. Si el producto tiene textura (tipo "soft-touch" o goma), el tampón no transfiere bien la tinta y el logo queda incompleto. Pide siempre una muestra física en estos casos.
3. Usar sublimación en algodón
La sublimación sólo funciona en poliéster o material recubierto. Si el proveedor te dice que la sublimación en tu camiseta de algodón quedará perfecta, desconfía — o el resultado será decepcionante o te están dando otra técnica con otro nombre.
4. Pedir láser en plástico barato
El láser en plástico fino puede deformar o derretir el producto. Sólo funciona bien en plásticos duros específicos (ABS, acrílico). En la mayoría de plásticos promocionales usa tampografía.
5. Elegir técnica antes de decidir cantidad
El coste por unidad de cada técnica cambia radicalmente según cantidad. Para 50 camisetas, DTF cuesta 50% menos que serigrafía. Para 500 camisetas, serigrafía cuesta 40% menos que DTF. Define cantidad primero, luego técnica.
¿Dudas con tu producto concreto?
Nuestro equipo te asesora sobre qué técnica encaja mejor para tu logo, producto y cantidad. Sin compromiso, respondemos en 1h hábil.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la técnica más barata?
La tampografía, con diferencia. Un bolígrafo personalizado con logo puede salir a 0,10-0,30€ de marcaje, con coste total (producto + marcaje) desde 0,35€/ud en tiradas grandes. Le sigue la serigrafía en camisetas (desde 0,60€/ud de marcaje).
¿Qué técnica dura más tiempo?
El bordado (cientos de lavados sin perder color) y la grabación láser (es permanente, no se borra nunca). Para uniformes y workwear profesional, bordado. Para productos que no se lavan pero quieres que duren años visibles, láser.
¿Puedo combinar varias técnicas en un mismo pedido?
Sí, y a veces es la opción perfecta. Por ejemplo: un polo con bordado pequeño en el pecho (premium) + serigrafía grande en la espalda (visible en eventos). Cada técnica cuenta como un setup independiente, así que suma cliché x2.
¿Qué técnica necesito para un logo con degradado?
DTF o sublimación — son las únicas que reproducen degradados fielmente. La serigrafía simula degradados con "trama" (puntitos) pero no queda igual. Tampografía y bordado no pueden.
¿Cómo pido el logo en el formato correcto?
Siempre en vectorial (.AI, .EPS, .PDF editable o .SVG). Un JPG o PNG de baja resolución obligará al proveedor a "vectorizarlo" (cobra aparte 15-40€) y el resultado puede no ser fiel. Si tu diseñador no te lo da en vectorial, pídeselo — lo tiene.
¿Se puede marcar en color oscuro sobre textil negro?
Para serigrafía y DTF, sí — se aplica una capa de "base blanca" primero, luego los colores encima. Para bordado, cualquier color de hilo funciona en cualquier color de tela. Para sublimación NO — solo funciona en textil blanco o muy claro.
¿Cuántos colores máximo soporta cada técnica?
Tampografía: 4 máx. Serigrafía: 6 máx (aunque 3-4 es lo habitual). Bordado: 12 máx (hilos). Láser: 1 (monocromo). DTF y sublimación: ilimitados, full color.
¿Qué hago si no sé cuál elegir?
Cuéntanos el producto que te interesa, tu logo y la cantidad. Te recomendamos la técnica correcta y te enviamos mockup gratis.
Escríbenos aquí.
