Seamos sinceros: no todo el merchandising corporativo acaba usándose. Ese bolígrafo genérico que nadie recuerda, la camiseta de talla única que no le queda bien a nadie… Si vas a invertir en productos para tu equipo, mejor que sean cosas que realmente quieran usar. Cuando aciertas, el merchandising se convierte en una herramienta poderosa de employer branding.
Según diversos estudios del sector promocional, los empleados valoran especialmente tres factores en el merchandising corporativo: utilidad diaria, calidad percibida y diseño atractivo. Un producto bonito y práctico se usa; uno feo o inútil, se tira. Así de simple.
Los productos tecnológicos y las prendas de calidad encabezan siempre las listas de favoritos, mientras que los artículos excesivamente brandizados (con logos enormes y colores chillones) generan rechazo.
Aprende de los errores más frecuentes en merchandising interno:
Los mejores momentos para entregar merchandising a empleados son: bienvenida (welcome pack), aniversarios laborales, logro de objetivos, Navidad y eventos de empresa. Cada momento tiene su producto ideal.
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